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cc by geograph/ John Tustin

In der international angelegten Studie „Best Retail Brands 2011“ wurden neben den wichtigsten Handelsmarken der USA und Kanada auch die Europas ermittelt. Für Deutschland ergibt sich dabei aktuell ein ziemlich deutliches Bild: die Discounter dominieren.

Laut der Studie sind die wichtigsten deutschen Handelsmarken Aldi, Media Markt und Edeka. Aldi führt das Ranking mit einem ermittelten Markenwert von 3,5 Milliarden Dollar an, gefolgt von Media Markt mit einem Wert von 1,34 Milliarden und Edeka mit 1,32 Milliarden Dollar.

Auf Rang vier schaffte es Lidl, wobei man betonen muss, dass im Jahr 2009 Aldi gegenüber Lidl einen Verlust von 14% einstecken musste. Auf den weiteren Rängen von fünf bis zehn stehen Kaufland, Rewe, Schlecker, dm, Netto und Obi.

Experten gehen jedoch von einer baldigen Trendwende aus, denn die Kunden würden immer weniger einzig und allein auf den Preis achten, sondern immer mehr auch auf den mit dem jeweiligen Produkt verbundenen Mehrwert. Für die Billigketten ist hier also Umdenken gefragt.